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文 | 娱乐先声性爱娃娃，作家 | 广智 上半年的优酷有点“疯”。 近日，云合数据发布暑期档剧集报告，数据娇傲，优酷平允剧《墨雨云间》强势屠榜，在“谄谀剧·霸屏榜Top20、集均v30榜单Top20、上新剧·热播期集均榜Top20”三榜中位列第一，且与第二名拉开较大差距，成为名副其实的“剧后”。除《墨雨云间》外，《惜花芷》《花间令》等优酷独播剧也在榜单之上，已矣7部独播剧上榜上半年剧集播放量TOP 20。 
9月10日，优酷发布2024-2025片单，预报包括剧综在内的200多部内容，其中《藏海传》《凡东谈主修仙传》《爽气上河图密码》等期待值较高，亦然来岁品性大剧的有劲竞争者。 在四大平台排序中，优酷向来被视为略逊腾讯视频和爱奇艺——鹅桃打得缠绸缪绵，酷在第二梯队“嗑瓜子”。鉴于优酷“杀疯了”的知道，以及老敌手爱奇艺“不测失手”，本年的酷在商场上的存在感与研讨度畸形高，甚而有东谈主建议一度被合计掉队的优酷有契机借助本年的好势头，重回第一梯队的拼杀。 事实真的如斯吗？本年优酷知道亮眼是事实，但还没到开香槟庆功的手艺。 01 剧集商场，酷妃回宫将时辰拨回到年头，谁能猜测本年剧集商场成了优酷与腾讯视频争霸的六合。 每个平台都有属于我方的气质，或者说制做念路，桃擅长剑走偏锋引颈新内容风潮，而鹅则依托阅文、新丽等凹凸游，靠大IP+全明星变成护城河。这两种布置，酷在前几年都琢磨过，但知道都不算出众。 
本年，优酷在剧集方面最理会的变化是：找小切口，用巧劲做内容。在这少许，在酷的古装平允剧方面知道尤为理会。 优酷自我定位为“古装第一厂牌”，但有些无语的是前几年最火的古偶剧无一出自优酷。拿客岁的古偶大战来说，鹅有《长相念念第一部》，桃有《莲花楼》，就连平允剧向来难破圈的B站都有小黑马剧《古相念念曲》，而酷的《安乐传》天然播得也不差，但迪丽热巴、龚俊和刘宇宁这样的演员盘子，较着话题性没被完全开释出来。 
本年的优酷念念路变了，大明星+大IP的组合模式近乎绝迹。年头播出的《惜花芷》和《花间令》，演员盘子算不上多豪华，也不是所谓的S级大剧。播出成果较着很让优酷惬意，里面把这两部剧与《墨雨云间》沿途并称为“古偶三杰”，在万般战报中被泛泛说起。 《墨雨云间》的爆火不外多赘述，值得眷注的是，在《墨雨云间》完播后，接棒的《度华年》《少年白马醉春风》等，天然不像“薛姐复仇记”那样激发全网眷注，但在同时剧集合横向对比，名次都属前线。 
什么是做内容的“巧劲”？比如相配的东谈主物关系。《度华年》的设定是中年佳偶相看两厌、双双穿越回少小时期，“中年穿越”、“佳偶双穿”属于商场中相比簇新的东谈主物设定，他们延展出的东谈主物关系也就与传统古偶有了较大区别度。 又比如能引起不雅众共识的知悉。《墨雨云间》开播即爆，就与剧中广泛金句关联，说出不雅众所想，做不雅众的嘴替。虽说终末有烂尾的嫌疑，部分真情实感的不雅众“回踩”，但《墨雨云间》前期照实靠着女性逆境知悉，眩惑到了广泛眷注。 《惜花芷》中也有访佛的知悉。它主打的是女性创业，看花家女东谈主是如何凭借双手拼出我方的一番功绩。在创业中，她们天然也遭受了现实中女性面对的问题，比如被嫌弃力气不够大、被质疑不可耐劳等等。古装剧的不雅众基本盘一直是女性，这些从女性角度起程的剧集知悉，天然可以打到不雅众的心里。 
除了古偶除外，本年优酷在悬疑剧方面知道也很出色。优酷悬疑戏院更名为白夜戏院后，有时果然应了某种哲学，一共释出四部作品，每一部都在某种经由上达成了“第一”。 《微暗之火》把悬疑与诗歌结合，《重生》在网飞名次力压韩剧《眼泪女王》，《边水旧事》是本年悬疑剧豆瓣评分最高的一部，《雪迷宫》主打生活流悬疑，把悬疑类型的限制往外拓了拓。 
从评分来看，这四部剧都属于中等偏上的水平，“白夜戏院”的牌号算是打响了。加之爱奇艺这边悬疑剧天然品性在线但声量不大，本年悬疑商场颇有酷一家独大的意味。 02 酷综立异，夹缝活命不可否定的事实是，本年仍旧是综艺小年。从年头于今，除了芒果TV的《歌手2024》能够算得上着实意旨的大爆之外，其余品类也只剩下喜综能打。 优酷在综艺方面呈现很吊诡的局面——云合数据榜单中，酷综播得都还可以，《无穷特出班2》更是拿下了电视综艺中网端独播第一；但酬酢平台上，酷综研讨度并不高，在榜单上被反复说起的几部知道出色且来自优酷的节目，许多平日不雅众根柢不知谈它的存在，比如《这是我的岛》。 
与找到了步地论的酷剧不同样，酷综目下仍旧属于摸着石头过河的坚苦阶段。目下，酷综与几年前酷剧面对的问题同样，穷乏属于我方的“杀手锏”。 提到桃综，咱们会很天然地猜测说唱、乐队这些相对小众少许的圈层内容，以及他们和米未之前的永恒相助关系；说到鹅综，则是“财大气粗”，依托扫数腾讯的凹凸游生态，鹅在酬酢实验、恋综、竞综、脱口秀方面都有代表作，并且有些品类比如竞综，天然受众少，但鹅把我方手里的节目做成了品类的TOP1。 
芒果TV手里有多个经典综N代IP，对抗不挠的湘军精神在综艺制作方面取得长篇大论的体现。一般来说，综N代告别商场都是不得霎时为之，因为不雅众照旧败兴味趣味了，而大多数综N代停播后再重启成果也不好，比如《全员加快中》。 但芒果的重启是真做到了“逆天改命”，《歌手2024》的告捷不必过多赘述，客岁重启的《花儿与少年·丝路季》创下IP系列最高分，径直周转了《花少》这个11老迈IP。 优酷综艺则相比无语，它给东谈主的嗅觉一直是“别东谈主做火了什么就赶紧跟上”，但商场照旧被先驱占据了，手脚自后者，需要在节目内容和模式上有极其浮松性的立异，才能把不雅众“抢”过来，但酷综的问题等于中规中矩。 
说得更直白点，淫淫色情网优酷的综艺十足算不上烂，不雅众能看下去，但看完以后莫得与其他东谈主研讨的渴望。酷有时我方也知谈综艺内容自己的问题，是以不管是《无穷特出班》如故《岛屿少年》，出圈热搜都和争议关联。 看吵杂是东谈主类人性，但然后呢？ 比如《岛屿少年》，孙丞潇、陈雨浓和董力之间的冲突于今仍旧是短视频平台上节目相关卡段播放量最高的。关联词跟着13个少年彼此的真切了解，这类冲突阵势照旧涣然冰释，加之节目自己的节拍又慢，被捏马打架眩惑来的不雅众很快跑路。 
不是说建议酷在争议上一条路走到黑，但借着争议手脚开始来剪故事线和东谈主物线有时会更好。至少不会像目下同样，热搜上的出圈阵势与执行节目内容间存在落差，导致被卡段“骗”来追正片的不雅众大呼受骗。 从本年的新综《盒子里的猫》和《盲盒旅行局》来看，酷也在探索综艺立异和和会。但这种立异更多是停留在名义，莫得更深脉络的知悉。 
《盒子里的猫》主打“综艺嫡宗子转头”，老油条们王人聚一堂玩游戏热吵杂闹，但不雅众从中get不到什么“与我关联”的乐趣。《盲盒旅行局》手脚旅综参演东谈主数多达12东谈主，不雅感上很“碎”，每个组的内容都不够多，这组东谈主物描写还没立起来，镜头就照旧给到下一组了。 说真的，酷综想找到我方的杀手锏，只是靠神志上的立异还远不够。跳出创作家自嗨的怪圈，着实满足不雅众需求才是中枢。比如最简便的，要让不雅众看着节目时发自内心肠笑出来。 03 优酷未到庆功时8月15日，阿里巴巴集团发布2025财年第一季度财报。财报娇傲，大娱乐集团本季度收入55.81亿元，同比增长4%。 天然优酷上半年知道亮眼，但财报中收入增长的功劳簿并不属于优酷，而是来自上演赛事线上票务平台的GMV及收入增长，带动大娱乐集团的增长。至于优酷的知道，却是只字未提。 
莫得音书，有时等于情况不够乐不雅。 在线测速曾几何时，优爱腾手拉手，烧钱亏蚀赔本赚吆喝。2022年爱奇艺当先告示盈利，跳出亏蚀泥潭；2023年年中，腾讯视频首席施行官孙忠怀向媒体泄露，平台已谄谀四个季度已矣盈利。优酷呢？似乎还在亏蚀赚口碑。 本年，优酷在剧集方面的知道照实亮眼，声威汹汹的喜报背后，营销开销也应该很可不雅。以白夜戏院为例，和爱奇艺那种纯靠内容和切口捏不雅众的布置不同样，优酷的悬疑剧一定经由上如故在借重主创团队。 举个例子，在《狂飙》播出之前，没什么东谈见解识张颂文，大嫂高叶更是nobody knows，张译倒是有有名度，但他的主场不在网端。是以《狂飙》是剧抬东谈主，剧火了全员上桌。 白夜戏院本年四部剧的前期宣传，都在借重主创团队的呐喊力。 《微暗之火》有张新成和童瑶，家暴线又很容易让东谈主逸猜测童瑶学生时期与张国立之子张默那场不胜的恋情；《重生》有井柏然，导演申奥凭借着客岁的电影《作死马医》拿下近40亿票房，自己许多不雅众对他等于有期待的。 
《边水旧事》更不必说了，德云社少班主郭麒麟不雅众缘一直很好，更何况这部剧还请动了多年不在内地剧集商场出面的吴镇宇挑大梁；《雪迷宫》监制是老谋子张艺谋，“大导下凡”是最好宣传噱头，主演黄景瑜在小生中呐喊力也不低。 另一方面，爱奇艺和腾讯视频某种经由上都有属于我方的平台粉。因为平台照实能提供别处看不了的内容，鹅的大IP剧，桃的现实悬疑等等。如前文所说，优酷之前锚定的是“古装第一厂牌”，但爆剧出现太晚太少，白夜戏院的阐翌日然亮眼，但毕竟才更名四个月，许多不雅众还在不雅望中。 
想转变这种局面，只消建树我方稀奇的平台形象，即在不雅众心中建树“只消优酷才有”的心智感知。 目下来看，港戏院是优酷独到的，但大多数不雅众对新港剧趣味趣味不大，更风物重温老剧，不外网上能看老港剧的平台太多了，如故免费的，优酷港戏院的竞争上风并不理会。此外，优酷还有包括《甄嬛传》《步步惊心》《知否》《三生三世十里桃花》《新白娘子听说》《天龙八部》等“养老保障”，但只啃资本较着又不稳健阿里大娱乐对优酷的定位与生机。 
从近期发布的片单来看，优酷来岁较着要在大剧方面发力了。《凡东谈主修仙传》《藏海传》《爽气上河图密码》从海报位置来看都属于要点神志，题材和演员盘子也都有眩惑东谈主之处，但能不可不时本年的好势头很难说。历史的教化屡次阐述，每当酷铆足劲要弄个大动静，放胆老是不尽如东谈见解，反倒是无心插柳的内容，频频成为奇兵。 综艺方面，来岁酷有包括《甄爱十二年》《无穷特出班3》《盒子里的猫2》《这是我的岛2》《麻花特应承2》《火星谍报局7》等，其中《火星谍报局》IP算是酷为数未几的经典IP之一，最近几季受困于模式老化，不再像畴前同样爆笑；《无穷特出班》系列则是优酷与TVB联袂打造的综艺新IP，捏马名阵势不少，但裁剪逻辑很有问题，越到后期越暧昧，不知谈第三季能不可有点变化。 
至于“综N代”，老牌IP比如《这等于街舞7》《这等于灌篮7》《咱们恋爱吧6》，前两者刚出身时照实引起商场泛泛眷注，但跟着时辰推移眷注度照旧鄙人滑；新N代，更像是优酷为了膨大我方综艺IP序列的产品，说句不太宛转的，第一季都还没玩儿理会呢，第二季就急促安排上了，但愿忙工也能出好活吧。 值得一提的 ，《甄爱十二年》是《甄嬛传》团综，约略率是来岁优酷综艺的杀手锏，只是这类团综大多属于“一次性”产品，天然目下分在“剧综影演联动”版本，但其他IP有《甄嬛传》这样牛的呐喊力吗？需要打个问号。至于酷的恋综、音综，目下仍被其他平台甩开身位，有待爆发。 机遇与危急并存性爱娃娃，本年的亮眼知道，有时会让阿里多给优酷少许时辰与耐烦。但“内容磨N年”的布置照旧不适于当下长视频平台了，酷目下也许更应该找准一条路走下去，而不是反复横跳左摇右摆。
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